Σελίδες προσγείωσης

Στη διαδικτυακή διαφήμιση η «Σελίδα Προσγείωσης” – landing page – γνωστή και ως σελίδα που οδηγεί σε σύλληψη -lead capture page- είναι μία μονή ιστοσελίδα που εμφανίζεται μετά από κλικ πάνω σε μία διαδικτυακή διαφήμιση. Εμφανίζει συνήθως προϊόντα και υπηρεσίες που συνδέονται απευθείας με τη συγκεκριμένη διαφήμιση ή σύνδεσμο.

Υπάρχουν δύο τύποι σελίδων προσγείωσης: αναφοράς και συναλλαγής.     

Μία σελίδα προσγείωσης αναφοράς,

παρουσιάζει πληροφορίες που είναι σχετικές με τον επισκέπτη. Αυτές μπορούν να εμφανίζουν κείμενο, εικόνες, δυναμικούς συνδυασμούς από σχετικούς σύνδεσμους ή άλλα στοιχεία. Γίνονται αποτελεσματικές όταν πετυχαίνουν τους στόχους των εκδοτών τους που μπορεί να είναι εταιρίες, οργανισμοί ή δημόσιες υπηρεσίες. Για πολλές σελίδες προσγείωσης αναφοράς, η αποτελεσματικότητα μπορεί να μετρηθεί από την τιμή των εσόδων που ήρθαν από τη διαφήμιση που οδηγεί σε αυτές.

Μία ειδικού τύπου σελίδα προσγείωσης αναφοράς είναι η «webvert”. Η λέξη προέρχεται από το web και το convert (μετατροπή ενός απλού επισκέπτη σε πελάτη). Ο στόχος εδώ εστιάζει  στο να οδηγήσει σε «επαφή” του επισκέπτη με την σελίδα, δίνοντας τα στοιχεία του, πραγματοποιώντας μία συναλλαγή κλπ. Οι επισκέπτες σε αυτή την σελίδα έρχονται από διαφημιστικές καμπάνιες της Google Adwords. Πληρούν έτσι δύο χαρακτηριστικά:

1. Να ελαχιστοποιηθεί το κόστος μίας καμπάνιας, αυξάνοντας τις «επαφές” των πελατών με την σελίδα.

2. Η webvert σελίδα έχει ένα ξεκάθαρο τρόπο επικοινωνίας, με μία φόρμα επικοινωνίας ή με άλλο ξεκάθαρο τρόπο για επαφή.

Μία σελίδα προσγείωσης συναλλαγής,

προσπαθεί να πείσει τον επισκέπτη να ολοκληρώσει μία συναλλαγή όπως η συμπλήρωση μίας φόρμας ή αλληλεπιδρώντας με διαφημίσεις ή άλλα στοιχεία στην σελίδα προσγείωσης, με το στόχο να είναι η άμεση ή ενδεχόμενη πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Αν ο στόχος είναι να συλλεχθούν πληροφορίες, η σελίδα συνήθως κρατά τις πληροφορίες έως ότου μία ελάχιστη ποσότητα πληροφοριών συλλεχθεί, κυρίως διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και ίσως ένα όνομα και ένα τηλεφωνικό νούμερο, αρκετά για οδηγήσουν σε επαφή και να προσθέσουν προοπτική σε λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Μετατροπές επισκεπτών σε πελάτες-conversions

Ένας επισκέπτης που εκτελεί την επιθυμητή συναλλαγή σε μία σελίδα προσγείωσης, αναφέρεται ως «μετατροπή”, από τον αγγλικό όρο «conversion”. Αυτό σημαίνει ότι μία απλή επίσκεψη μετατρέπεται σε επιθυμητή συναλλαγή. Η ποιότητα και αποτελεσματικότητα μίας σελίδας προσγείωσης μπορεί να μετρηθεί με το ποσοστό μετατροπών, δηλαδή πόσες από τις επισκέψεις οδήγησαν σε «μετατροπές”. Έτσι λοιπόν αποτελεί πάγια τακτική η συνεχής δοκιμή μεταξύ δύο εκδόσεων της ίδιας σελίδας προσγείωσης. Αυτή που συγκεντρώνει το καλύτερο ποσοστό μετατροπών, προτιμάται και ξαναδοκιμάζεται με άλλη έκδοση που προκύπτει από αυτήν. Αυτό καλείται A/B testing και χρησιμοποιεί την ίδια την προτίμηση του κοινού για να κρίνει τις αλλαγές που θα βελτιώσουν την σελίδα προσγείωσης.    

Social Media Marketing

Η χρησιμοποίηση των σελίδων κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί έναν νέο και πολλά υποσχόμενο τρόπο για την ενίσχυση της παρουσίας της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο και την απόκτηση στοχευόμενης επισκεψιμότητας. 

Read more

Facebook για επιχειρήσεις

To Facebook αποτελεί πλέον μία συνήθεια για τους Έλληνες χρήστες του διαδικτύου. Οι περισσότεροι αναλώνουν μερικές ώρες κάθε μέρα, για να επικοινωνήσουν, να παίξουν, να ενημερωθούν κλπ.

Με τη δημιουργία μιας σελίδας στο facebook, μια επιχείρηση μπορεί να αξιοποιήσει τα εργαλεία που προσφέρονται, αυξάνοντας ραγδαία τις πωλήσεις.

Πρώτη εβδομάδα 

– Ξεκινήστε αποφασίζοντας ποιοι είναι οι απαραίτητοι σύνδεσμοι για την επιχείρησή σας. Θέστε στόχους για το ποιους θέλετε να συνδέσετε με την επιχείρησή σας.

– Αν έχετε τοπική επιχείρηση, ορίστε την στο facebook.

– Αν δεν έχετε ήδη σελίδα, δημιουργήστε μία, συμπληρώστε το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες και προσθέστε φωτογραφίες.

– Κάντε την πρώτη σας ανάρτηση. Δημιουργήστε ένα πρόγραμμα για να αποφασίσετε κάθε πότε θα κάνετε αναρτήσεις. Τουλάχιστον 2 φορές την εβδομάδα.

– Προσκαλέστε τους υπαλλήλους σας, φίλους και πελάτες να κάνουν like στη σελίδα σας.

– Δημιουργήστε ένα προσωποποιημένο σύνδεσμο για τη σελίδα σας (πχ facebook.com/rountoswoodenfloors)

– Βάλτε τον σύνδεσμο αυτό σε όλα τα υλικά προώθησής σας (κάρτες, αποδείξεις, email, κλπ) και προωθήστε το στους πελάτες που έρχονται στην ιστοσελίδα σας.

Δεύτερη εβδομάδα

– Συνεχίστε να κάνετε αναρτήσεις τουλάχιστον 2 φορές την εβδομάδα. Αναρτήστε φωτογραφίες και βίντεο. Κάντε ερωτήσεις, απαντήστε σε απορίες των πελατών σας.

– Πειραματιστείτε προσφέροντας εκπτώσεις μόνο στους φαν σας.

– Δημιουργήστε μία διαφήμιση μίας δημοσίευσης της σελίδας σας στοχεύοντας στους υπάρχοντες θαυμαστές σας.

– Δημιουργήστε μία διαφήμιση για τη σελίδα σας, ενθαρρύνοντας τους αποδέκτες της διαφήμισης να κάνουν Like στη σελίδα σας. 

– Πειραματιστείτε με διαφορετικές εικόνες και κείμενα στις διαφημίσεις σας, και δείτε ποιες λειτουργούν καλύτερα. Δοκιμάστε 5-10 διαφορετικές εκδόσεις.

– Δημιουργήστε μία σελίδα καλωσορίσματος για να μεγιστοποιήστε τα like από τις διαφημίσεις.

Τρίτη εβδομάδα

– Διαβάστε τις αναλύσεις επισκέψεων για τη σελίδα σας. Δείτε πόσοι μιλούν για αυτήν, τι περιεχόμενο ήταν περισσότερο αποδοτικό και τα δημογραφικά στοιχεία των επισκεπτών σας.

– Διαβάστε τις αναλύσεις των διαφημίσεών σας. Δείτε ποιες διαφημίσεις λειτουργούν για ποιους τύπους και ποια στόχευση. Αναγνωρίστε ποια δημογραφικά προφίλ ανταποκρίνονται καλύτερα στις διαφημίσεις σας.

– Δημιουργήστε διαφορετικές διαφημίσεις για διαφορετικές περιοχές και προιόντα

– Ανανεώστε τις εικόνες στις διαφημίσεις που αποδίδουν καλά, για να βοηθήστε να διατηρηθεί η απόδοση αυτή καλά. 

– Βάλτε ένα Facebook Like button στην ιστοσελίδα σας.

– Μετατρέψτε τους θαυμαστές της σελίδας σας σε πελάτες, αναρτώντας προσφορές και οδηγώντας τους σε ήδη υπάρχουσες σελίδες προσφορών.

Πλεονεκτήματα των Adwords

Οι διαφημιστικές συνήθειες των επιχειρήσεων έχουν αλλάξει. Η διαφήμιση στο διαδίκτυο αυξάνεται ραγδαία σε αντίθεση με τα υπόλοιπα μέσα στα οποία γνωρίζει σημαντική μείωση. 

Read more

it-is-blog

To blog or not to blog?

it-is-blog

 Απαραίτητο προσωπικό αλλά και εταιρικό εργαλείο είναι πλέον το ιστολόγιο (Blog). Ο όρος blog προέρχεται από τη σύμπτυξη των λέξεων «web log”. Είναι ένας τύπος ιστοχώρου που συνήθως διαχειρίζεται από κάποιον, ο οποίος αναρτά σε αυτό τακτικά κείμενα με σχολιασμούς για διάφορα θέματα, ανάλογα με το θεματολόγιο του ιστολογίου, γραφικά ή βίντεο. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι ιστολογίων:

  • Προσωπικά
  • Εταιρικά
  • Μη κυβερνητικών οργανώσεων
  • Ανάλογα με το θεματολόγιο (πολιτικού περιεχομένου, μόδας, αθλητικά κλπ)
  • Ανάλογα με τις αναρτήσεις (αναρτήσεις βίντεο, αναρτήσεις συνδέσμων, αναρτήσεις φωτογραφιών)
  • Ανάλογα με την συσκευή που μπορεί να το αναγνώσει (PC, PDA κλπ)

Γιατί να ξεκινήσω ένα blog

Αν θέλετε να αποκτήσετε ευρύ κοινό, να προωθήσετε το όραμά σας, να επηρεάσετε τον κόσμο στην επιχείρησή σας, ή απλά να εκθέσετε τις απόψεις σας , θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα ιστολόγιο.

Πως δημιουργώ ένα blog

Ξεκινήστε γράφοντας θέματα που επεξεργάζεστε καθημερινά. Επικεντρωθείτε σε 3-4 θεματικές ενότητες που τις κατέχετε και προσπαθήστε να ανανεώνετε συχνά το περιεχόμενο του ιστολογίου σας. Κοινοποιήστε το σε φίλους σας, ή σε άλλα ιστολόγια που δημοσιεύουν άρθρα τρίτων.

Ποια είναι τα οφέλη από ένα blog

Γιατί όλοι οι επαγγελματίες και όλες οι επιχειρήσεις πρέπει να blogάρουν; Δεδομένου  ότι αυτό απαιτεί χρόνο και προσπάθεια, θα αναρωτηθείτε αν αξίζει και αν υπάρχουν οφέλη. Παρακάτω απαριθμούμε 8 λόγους για τους οποίους αξίζει να ξεκινήσετε το blogging.

1. Βελτίωση των επικοινωνιακών ικανοτήτων στον τομέα σας.

Η επικοινωνία και η συγγραφή, είναι ικανότητες που βελτιώνονται με την ατελείωτη εξάσκηση. Ειδικά σε εξειδικευμένα επαγγελματικά θέματα, θα μπορέσετε να βελτιώνετε διαρκώς τις ικανότητες αυτές που ενδεχομένως να μην είχατε την ευκαιρία με άλλους τρόπους.

2. Βελτίωση των τεχνικών γνώσεών σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να μάθετε κάτι, είναι να το εξηγήσετε και να το διδάξετε σε άλλους. Εφόσον τα θέματα που θα αναρτάτε στο blog θα είναι τεχνικά θέματα του επαγγέλματός σας, θα πρέπει να ενημερωθείτε, να διαβάσετε και να τα κατανοήσετε πλήρως. Επομένως είναι μια ευκαιρία για διάβασμα και αύξηση των γνώσεών σας!

3. Δημιουργία μίας ‘αποθήκης΄ γνώσεων.

Μπορείτε να ανατρέχετε οποιαδήποτε στιγμή σε δικές σας αναρτήσεις  ή μπορούν άλλα στελέχη της επιχείρησης να το χρησιμοποιούν για αυτό το σκοπό. Συμπεράσματα στα οποία έχετε φθάσει, μπορούν να μείνουν και να ξαναδιαβαστούν μετά από πολλά χρόνια.

4. Δημιουργία διασυνδέσεων με πελάτες, φίλους και συνεργάτες.

Με την συνεχή επικοινωνία μέσω του blog θα έρθετε σε επαφή με άλλους επαγγελματίες στο διαδίκτυο, με συνεργάτες αλλά και με πελάτες που μπορεί να βρίσκονται πολύ μακριά. Ακόμα οι υπάρχοντες πελάτες σας, θα ενημερώνονται για τα νέα θέματα που αφορούν τον κλάδο της επιχείρησής σας, και θα παραμένουν «ζεστοί” και έτοιμοι για μία νέα επαγγελματική επαφή.

5. Γίνεστε γνωστοί στον χώρο του επαγγέλματος σας.

Με τις απόψεις σας, τα συμπεράσματά σας και την εμπειρία σας να αναρτάται στο διαδίκτυο, σύντομα θα γίνετε γνωστός ως ο «ειδικός” για το αντικείμενο με το οποίο ασχολείστε. 

6. Έρχεστε σε επαφή, ενημερώνετε και εκπαιδεύετε το συνεχώς αυξανόμενο κοινό σας.

Είναι δεδομένη πολλές φορές η δυσκολία της ενημέρωσης των πελατών σας, είτε λόγω χρόνου, είτε λόγω υστέρησης τους σε τεχνική κατάρτιση. Με αυτό τον τρόπο, θα μπορέσετε να εκπαιδεύετε διαρκώς τον κόσμο που σας διαβάζει και όταν θα χρειαστεί να επικοινωνήσετε για ένα θέμα θα έχει ήδη πάρει μια «γεύση”.

7. Αύξηση του περιεχομένου του ιστοχώρου σας.

Οι μηχανές αναζήτησης διαβάζουν τα κείμενα και με βάση αυτά αποφασίζουν τα αποτελέσματά τους. Αυξάνοντας τα κείμενα στον ιστοχώρο σας, θα σας φέρει επιπλέον κίνηση από τις μηχανές αναζήτησης. Αυτός είναι και ο φθηνότερος και διαχρονικότερος τρόπος για να αυξήσετε τις επισκέψεις του ιστοχώρου σας.

8. Αύξηση των συνδέσμων που οδηγούν στον ιστοχώρο σας.

Ακόμα και αν το blog δεν βρίσκεται ένθετο στην ιστοσελίδα σας, μπορείτε με συνδέσμους να στέλνετε τους επισκέπτες σε υπηρεσίες και προϊόντα σας, ή σε εικόνες με παραδείγματα ή σε οτιδήποτε άλλο έχει σχέση με αυτό που γράφετε.

Σας προσφέρουμε λοιπόν τη δυνατότητα αυτή, τροποποιώντας κατάλληλα τον ιστοχώρο σας!  Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας για περισσότερες λεπτομέρειες.